Construimos marcas con una identidad estratégica, verbal y visual coherente, para que no solo se vean profesionales, sino que sepan qué decir, cómo decirlo y cómo presentarse de manera consistente.
El proceso comienza antes del diseño. Analizamos el contexto de la marca, definimos su estrategia y personalidad, desarrollamos su identidad verbal y finalmente traducimos todo ese concepto en una identidad visual reconocible y funcional.
01. Investigación y análisis
Antes de diseñar, analizamos el contexto en el que se desenvolverá la marca.
- Investigación del mercado y rubro.
- Análisis de competencia y referentes.
- Revisión de tendencias y oportunidades.
- Análisis del público objetivo.
- Identificación de necesidades y expectativas.
- Revisión de la percepción actual de la marca, cuando ya existe.
- Detección de oportunidades de diferenciación.
Esta etapa permite tomar decisiones con fundamento y construir una marca conectada con su mercado y audiencia.
02. Definición estratégica
Aquí construimos el corazón de la marca y definimos qué representa, qué la diferencia y qué lugar busca ocupar.
- Propósito: por qué existe la marca más allá de vender.
- Misión: qué hace y cómo aporta actualmente.
- Visión: hacia dónde quiere proyectarse.
- Valores: principios que orientan su comportamiento.
- Posicionamiento: lugar que busca ocupar en la mente de su audiencia.
- Propuesta de valor: qué ofrece y por qué elegirla.
- Personalidad: características y atributos que definen cómo se comporta.
- Público objetivo: a quién se dirige y cuáles son sus necesidades.
- Diferenciación: elementos que permiten distinguirla dentro de su categoría.
Esta base estratégica guía todas las decisiones posteriores de comunicación y diseño.
03. Identidad verbal
La identidad verbal define cómo piensa, habla y se comunica la marca. No se trata solamente de escribir textos: construimos una forma de comunicación coherente con su personalidad, posicionamiento y público. Incluye:
- Personalidad verbal: características que determinan cómo se expresa.
- Tono de comunicación: cómo adapta su forma de hablar según el contexto.
- Voz de marca: estilo comunicacional reconocible y consistente.
- Mensajes clave: conceptos que la marca debe comunicar.
- Propuesta de valor verbal: cómo expresa aquello que la hace diferente.
- Slogan o tagline: frase central de comunicación, cuando corresponda.
- Lenguaje y estilo: palabras, expresiones y estructuras que debe utilizar.
- Lineamientos de comunicación: criterios para mantener una comunicación coherente en diferentes canales.
El objetivo es que la marca pueda sonar igual de reconocible como se ve.
04. Identidad visual
Una vez definida la estrategia y la identidad verbal, transformamos el concepto de marca en un sistema visual coherente.
Incluye:
- Diseño de logotipo principal.
- Versiones secundarias y alternativas.
- Construcción y vectorización.
- Adaptaciones para diferentes formatos.
- Paleta de colores principales y complementarios.
- Códigos HEX, RGB y CMYK.
- Sistema tipográfico y jerarquías.
- Iconografía.
- Formas, recursos gráficos y patrones.
- Estilo fotográfico e imágenes.
- Dirección visual.
- Aplicaciones gráficas de la identidad.
- Versiones para fondos claros y oscuros.
- Recursos preparados para medios digitales e impresión.
